Por vezes me vejo lendo matérias de alguns supostos pioneiros da Internet, algumas pessoas que se dizem dinossauros do assunto. O termo é muito curioso “dinossauro” então resolvi rever minha própria cronologia e acabei colocando aqui a foto do tataravô do dinossauro.

Me formei em sistemas pela Kyoei Facom em 1979, na época só mainframe e tome Cobol, Fortran e Assembler; entrada de dados só via cartão, nada de teclado; não existiam microcomputadores; lembro da chegada dos primeiros micros em São Paulo, da reserva de mercado e da chegada da Prológica; do aparecimento do XT; da planilha de cálculos VisiCalc, pai do Lótus 123 e avô do Excel, acreditem, trabalhei com VisiCalc. E a chegada do windows, do mouse, que loucura.

Fiz parte da equipe que em 1985 lançou no Brasil o projeto pioneiro em processamento on-line real time, em parceria com a Burroughs, atual Unisys, funcionava com LPs de dados; as vezes com linhas discadas e modens Elebra de 2400bps.

Em 1997 meu primeiro web-site para um cliente, usávamos apenas linhas discadas e a coisa era tão lenta que você teclava o Enter e ia tomar um café, a comunicação não era medida em tempo de resposta, era prazo de entrega.

Nessa época a gente aprendia que a diferença entre Software e Hardware era o seguinte: Software é o que você xinga e Hardware é o que você chuta, parece tosco, mas era assim.

Outro dia mostrei a um garoto de 14 anos uma máquina de datilografia, ele achou irado, você digita e já vai saindo impresso.

Fico feliz em ter vivenciado toda essa evolução, por isso sou um apaixonado por novas tecnologias e pelas atuais e futuras mídias digitas.

Quando o bixo pega, só mesmo bala de canhão

Taí as montadoras que não me deixam mentir.

Embora eu seja um entusiasta das mídias digitais, sempre recomendo aos meus alunos prudência e bom senso na hora de definir estratégias de comunicação e a escolha do peso entre as plataformas on-line e off-line.

Já ouvi diversos entusiastas defendendo maior peso para as mídias digitais nas verbas de montadoras; hot-sites, móbile marketing, bluetooth zone e mais um montão de ferramentas, inclusive, com lançamento de carro exclusivamente no on-line.

Vejo alguns profissionais citando ações que eu considero de pequeno porte e alcance, embora de alto custo, como grandes cases, é só abrir a mídia especializada e ta lá, alguém falando um monte sobre sua grande ação. Sem problemas, quando a demanda é bem maior que a oferta e têm fila de espera na loja, tudo fica fácil.

A questão é: funciona? Depende.

Nascido em uma montadora, mais precisamente na Ford do Brasil S/A onde comecei minha carreira, sei bem o que é um pátio vazio ou lotado. Pátio vazio e fila na loja sempre foi sinônimo de festa, ai, tudo pode, tudo é belo.

Mas neste momento em que a GM e Fiat anunciam férias coletivas a 10 mil trabalhadores – veja matéria – AE- Agência Estado – e que as concessionárias contabilizam mais de 1 milhão de semi-novos encalhados em seus estoques, matéria de hoje no Estadão.com – só mesmo o poder das grandes mídias de massa para atingir os objetivos necessários e com alto grau de assertividade.

É nessa hora que experientes diretores de marketing e de comunicação, não colocam suas carreiras em risco e tudo que era belo perde força para a boa e velha telinha de TV.

Estou nesse momento on-line, é claro, não saio do computador, mas com a TV ligada na Globo e o que eu não via a um bom tempo apareceu hoje como uma enxurrada. Das 19h30 até agora, 23h30, só deu Montadora, vi de tudo, em todos os breaks e sem exceção, da Fantástica Fábrica Wolks de portas abertas, passando por Mega venda Fiat, Ford, Honda, Peugeot, etc, etc, e etc. tem até feirão de fábrica de moto, no caso da Sundown, todo mundo na telinha, no mesmo dia, ao mesmo tempo.

É isso ai, na hora que o bicho pega todos correm para a força do off-line e, tome TV, talvez esquecendo um pouco da mídia on-line.

Como sempre digo a todos, amo o digital, admiro seu poder, me entusiasmo com suas possibilidades, mas como planejador, nada de fanatismo. Ninguém é tudo, e a integração será cada vez mais, o melhor caminho.

Cesar Pallares